Ο Πύρρος Δήμας προκάλεσε αντιδράσεις όταν αποφάσισε να δημοπρατήσει την Ολυμπιακή Δάδα των Αγώνων του Λονδίνου 2012, την οποία είχε κρατήσει ως λαμπαδηδρόμος. Η συμμετοχή του στην εκπομπή ”Cash or Trash” και η πώληση της Δάδας έναντι 10.200 ευρώ, με σκοπό να προσφέρει τα έσοδα στα Παιδικά Χωριά SOS, προκάλεσε την έντονη αντίδραση της Ελληνικής Ολυμπιακής Επιτροπής (ΕΟΕ).
Η ΕΟΕ εξέφρασε τη δυσαρέσκειά της, υπογραμμίζοντας ότι η εμπορική αξιοποίηση της Ολυμπιακής Δάδας παραβιάζει τις θεμελιώδεις αξίες του Ολυμπιακού Κινήματος. Σε ανακοίνωσή της, τόνισε πως η Δάδα δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για προώθηση, διαφήμιση ή οποιαδήποτε μορφή εμπορευματοποίησης, καθώς φέρει ιστορικό και συμβολικό χαρακτήρα.
Μάλιστα, η Επιτροπή απέστειλε επιστολή στο τηλεοπτικό κανάλι STAR, ζητώντας να μην προβληθεί ξανά η εικόνα της Δάδας, θεωρώντας ότι η πράξη αυτή υποβαθμίζει το κύρος και την πνευματική αξία του Ολυμπιακού συμβόλου.
Παρότι η πρόθεση του Πύρρου Δήμα ήταν φιλανθρωπική, η ΕΟΕ υπενθυμίζει ότι τα Ολυμπιακά σύμβολα πρέπει να αντιμετωπίζονται με σεβασμό και να προστατεύονται από κάθε μορφή εμπορικής εκμετάλλευσης.
